Kehitä ja optimoi - vinkkejä tulospohjaiseen displaymainontaan

Tulospohjaisessa mainonnassa  mainostajalla on mahdollisuus vaikuttaa kampanjansa toimivuuteen koko ajan. Mainosaineistoja voi olla samanaikaisesti useita ja kampanjaraporttien dataan tukeutuen tietää mitä aineistoja kannattaa vaihtaa "lennossa". Tärkeimmät osat kampanjasta  ovat hyvä tarjous/huomioarvo eli kiinnostava mainos ja hinnan määrittely mainoksien huutokaupassa. Mainostajalle onnistuminen on tärkeää, koska ostotapana tulospohjainen mainonta tarjoaa todella houkuttelevan ostotavan taktiselle mainonnalle. Seuraavat asiat olisi hyvä huomioida kun suunnitellaan tulospohjaista mainontaa:

Tavoite - Mikä myynti / liikenne / tai muu tavoite kampanjalla on?

Viesti - Mainosten viestin tulee myötäillä asetettua tavoitetta, esim. kilpailulla saadaan helposti liikennettä, mutta ei välttämättä myyntiä.

Kärsivällisyys - Jokaisen mainostajan täytyy löytää oikea tapa tehdä tulospohjaista mainontaa. Se tarkoittaa alussa useasti perehtymistä ja opettelua.

Aktiivisuus - Huutokauppaperusteinen hinnoittelu antaa mahdollisuuden vaikuttaa näkyvyyteen reaaliaikaisesti, sitä kannattaa hyödyntää.

Luovien päivittäminen - Displaymainokset saavat useasti huomattavan paljon näyttöjä, tästä johtuen niitä tulisi myös päivittää usein. Tämä vaikuttaa heti positiivisesti kampanjan toimivuuteen, tai haluttaessa laskee mediasta maksettavaa hintaa.

Vaikutus on aina näyttöä pidempi - Vaikka tulospohjainen mainonta on  pääasiallisesti taktista mainontaa, tulee aina huomioida että displaymainonnan vaikutus on aina pidempi kuin esim. hakusana mainonnassa.