Moni yritys on tehnyt ensimmäiset verkkokampanjansa tai toteuttanut verkkomainontaa jo useamman vuoden ajan ja kysyykin erityisesti nyt - mitä seuraavaksi?

Verkko on valjastettu monissa yrityksissä ensisijaisesti vain viestintä- ja mainoskanavaksi. Verkossa erilaiset toimenpiteet on toteutettu pääsääntöisesti verkkomainonnan tai mediavalintojen kautta. Lisätehoja on haettu muuttamalla verkkomainonnan tai -viestinnän painopistettä sekä panostuksia.

Edellä mainitut ovat kuitenkin vain tehokeino monien joukossa. Liiketoiminnan näkökulmasta haasteet ovat kokonaisvaltaisempia.

Verkon rooli voi olla ja sen pitää olla yritykselle paljon strategisempi, kuin pelkkä mainoskanava. Verkkostrategian pitäisi lähteä pääkysymyksestä, miten yrityksemme voi hyödyntää verkkoa liiketoiminnan kehittämisessä kokonaisvaltaisesti ja luoda kilpailuetua tätä kautta?

Vuosi 2009 tulee olemaan monelle yritykselle haasteellinen ja toimenpiteitä suunnitellessa tulee ottaa huomioon, että verkkostrategia lähtee liiketoiminnallisista tavoitteista, ei yksin markkinoinnin tai mainonnan tavoitteista. Kliseinen termi web 2.0 tarkoittaa siis yrityksille, että verkko on liiketoiminnan työkalu jonka avulla liiketoimintaa voidaan tehostaa sekä kehittää.
 
Verkossa Median suunnittelupalvelut ovat erikoistuneet kartoittamaan sekä ymmärtämään erilaisten organisaatioiden liiketoimintahaasteita. Kartoituksen ja ymmärryksen kautta luomme selkeän kuvan siitä, millaiset ratkaisut sekä toimenpiteet kehittävät ja tukevat liiketoimintaa kokonaisvaltaisesti.

Katso video siitä, miten Dell on ottanut mm. sosiaalisen median osaksi liiketoimintastrategiaansa.

Tiesitkö, että internet vie noin 5% koko globaalista energiantuotannosta? Tiesitkö, että maailmassa klikataan linkkejä ja mainoksia noin 100 biljoonaa kertaa päivässä? Kevin Kelly tietää ja jakaa tietämystään muille.

Kevin Kelly on ollut tunnetun Wired -julkaisun päätoimittaja kun lehteä perustettiin. Lisäksi hän on kirjoittanut useisiin arvostettuihin julkaisuihin. Hän on myös kirjoittanut useita mielenkiintoisia kirjoja. Mistä Kevin sitten oikein puhuu? Hän puhuu mm. verkosta ja digitaalisesta kulttuurista.

Alla oleva TED-video kestää n. 20 minuuttia. Suosittelemme katsomaan sen, sillä internet on vain 5 000 päivää vanha ja Kevin Kelly kertoo puheenvuorossaan erittäin mielenkiintoisella tavalla miten tähän on tultu. Hän myös kertoo mihin suuntaan internet kehittyy seuraavan 5 000 päivän aikana.

Lue lisää Kevin Kellystä.

Tutustu muihin TED -videoihin, Ideas worth of spreading!

Parranajo on arkitoimenpide, josta jokainen mies haluaa suoriutua nopeasti ja tarkasti. Philips Arcitec -partakone on tehty rikkomaan näitä suorituskyvyn rajoja ja tämä viesti halutaan saada mahdollisimman laajasti suomalaisten miesten tietouteen.

Philipsin ratkaisu on  3-4 viikkoa kestävä Verkossa Jätti Miehet -paketttikampanja. Tällä ratkaisulla Philips saa viestinsä kuuluviin 1,2 miljoonalle eri miehelle viikossa. Brutto eri kävijöitä paketti tavoittaa noin 1,6 miljoonaa / viikko. Mainosmuodoksi valittiin jättibanneri, joka näkyy kaikissa paketin medioissa: Telkku.com, Uusisuomi, Ajassa, Stadion, eDome, Muropaketti, NettiX,  Nettiauto, Nettimoto, Nettikone, Nettivaraosa, Nettivene, Tekniikanmaailma.fi, Eralehti.fi, Venelehti.fi, Kipparilehti.fi, Vauhdinmaailma.fi ja Golfpiste.com.

Vakuutusyhtiö Fennialle räätälöitiin Uusi Suomeen hellyyttävä toteutus läheisten turvaamisen tärkeydestä ja vakuutusten keskittämisen hyödyistä. Kyseisen median kautta tavoitettiin merkittävän paljon hyvätuloisia ihmisiä, joilla tyypillisesti on tarve hyvin monenlaisille vakuutuksille. Fennia halusi toteuttaa olemassa oleville ja potentiaalisille asiakkailleen jotain uutta verkon puolella ja Uusi Suomi mahdollisti toiveen.
 
Luova ratkaisu oli tuoda Fennian informatiivinen viesti kiinteänä Uuden Suomen etusivulle vain otsikkotasolla, jossa se noudatti voimakkaasti median omaa journalistista ilmettä. Lopputuloksena on tehokkaasti uutisaineiston joukkoon sulautuva mainos, johon linkitetyltä kampanjasivulta ihmiset pääsivät lukemaan aiheesta lisää.
 
Uusi Suomi tavoittaa viikossa n. 150.000 eri kävijää ja sivustolla on noin 900.000 sivulatausta viikossa.
 
 

Telkku.com ja Verkossa Media tarjosivat yhteistyökumppaneilleen James Bond 007 Quantum of Solas ennakkonäytöksen 6.11. Tennispalatsissa. Ennen elokuvanäytöstä julkistettiin Telkku.comin uudet vuoden 2009 mainosratkaisut.

Paikalla oli salillinen kiinnostuneita markkinoinnin ammattilaisia. Verkossa Median Salainen agentti Tapio Mehtonen raotti Telkku.comin esirippua. Uusilla luovilla mainosratkaisuilla Telkku.com jatkaa polkuaan edelläkävijänä: iso näyttävä pinta, liikkuva kuva ja dynaamiset mainosmuodot pääelementteinä.

Yhdysvaltojen johtava hakemistomainontaan erikoistunut yritys Yellowbook.com ilmoitti 3.11.2008, että se on tehnyt ainutlaatuisen jakelusopimuksen videomainoksiensa jakelusta YouTuben kanssa. Youtube ei ole tehnyt vastaavanlaista jakelusopimusta aikaisemmin.

Yellowbook on vuonna 1930 perustettu perinteinen hakemistomainontaan erikoistunut yritys. Verkon käytön kasvaessa Yellowbook on siirtynyt tarjoamaan hakemistopalveluita sekä hakemistomainontaa myös verkon puolella. Tällä hetkellä Yellowbook on Yhdysvaltojen suurin hakemistomainontaan erikoistunut yritys myös verkon puolella.

Yellowbook.com on kehittänyt vahvasti verkkomainosmuotojaan ja on tarjonnut vuodesta 2007 alkaen videomainosratkaisuja eri kokoisille yrityksille. Yellowbook.com auttaa myös mainostajaa toteuttamaan sekä tuottamaan laadukkaan mainosvideon verkkoon. Videomainokset on mahdollista kohdistaa alueellisesti Yellowbook.com -hakemistopalvelussa.
 
Youtuben ja Yellowbookin välinen sopimus mahdollistaa sen, että Yellowbook.com -hakemistopalvelun videomainostajien videomainokset näkyvät Youtuben videoiden yhteydessä. Sopimus ja ratkaisu tuo lisää kohdeyleisöä Yellowbook.com videomainostajille. Paikallisesti kohdistettavien videomainosten odotetaan myös palvelevan paremmin kuluttajia.

Verkossa videomainonta on vahvasti kasvava mainonnan muoto lähivuosina.
Onkin esitetty, että Yellowbookin ja Youtuben välinen sopimus vahvistaa mainostajien luottamusta verkossa tapahtuvaa videomainontaa kohtaan.

Verkossa Media tarjoaa sekä toteuttaa erilaisia videomainonnan ratkaisuja. Voit tutustua tekemiimme ratkaisuihin blogissamme sekä Case -esimerkeissämme.

Lue alkuperäinen Yellowbookin tiedoite tästä.
 

Tele Finland aloitti joulukampanjoinnin näyttävästi. Telkku.comissa pyörii Super Silver Screen, jossa on ruhtinaallisesti väljyyttä ja näyttävyyttä kampanjan ydinviestille sekä selkeä ohjaus niin houkuttelevaan kilpailuun, kuin suoraan verkkokauppaan pukinkonttia täyttämään.

Super Silver Screenin iso koko mahdollistaa monien eri elementtien käytön:  videot, aktivoivat elementit, brändäys, yms. Isoon tilaan mahtuu!

Super Silver Screen pyörii Telkku.comissa 1/3-slotissa. Tämä ratkaisu tavoittaa viikossa 340.000 eri kävijää ja saa 4 miljoonaa mainosnäyttöä.
 

Analysti David Hallerman puhuu verkkovideomainonnan tulevaisuudesta sekä siitä, millainen vaikutus verkkovideomainoksilla on kuluttajaan: 

Myös meillä Suomessa verkkossa tapahtuva videomainonta on kuuma puheenaihe. Verkossa Media osallistui IAB:n mainonnan työryhmän tapaamiseen, joka järjestettiin tiistaina 4.11.2008.

Tapaamisen yksi pääaiheista oli Suomessa tapahtuvan videomainonnan kasvu.
Tapahtumassa keskustelivat mainostajat sekä eri verkkomedioita edustavat yritykset. Työryhmän yhteinen mielipide oli se, että verkossa tapahtuva videomainonta on myös vahvassa kasvussa Suomessa. Suomen osalta lisää tutkittua tietoa saadaan 21.11.2008, kun TNS Gallup julkaisee nettivideoita koskevan tutkimuksensa.

Mikäli videomainonta verkossa kiinnostaa, niin kerromme missä medioissamme videomainonta on mahdollista. Kerromme myös, miten voit hyödyntää TV-spottia osana verkkokampanjaa. Tarvittaessa autamme myös verkkovideomainoksen suunnittelussa sekä toteutuksessa. Tutustu case-esimerkeistä videomainonnan ratkaisuihin, joita olemme jo toteuttaneet.

Lue muut Katse vuoteen 2009 -kirjoituksemme: 

1. Mainosta verkossa heimoille